Hivestack, das weltweit führende Technologieunternehmen für unabhängige programmatische digital-out-of-home-Werbung (DOOH), hat mit der mc R&D GmbH (mcrud), Deutschlands größtem Anbieter von Fahrgastfernsehen, eine Partnerschaft vereinbart. Durch die Kooperation sind die 5.800 Screens in rund 2.000 Fahrzeugen des ÖPNV (U-Bahn, Bus, Tram) von mcrud für die Werbewirtschaft jetzt auch über die supply side platform (SSP) von Hivestack buchbar.
Mit der Integration des Inventars der mcrud bietet Hivestack künftig Agenturen und Werbungtreibenden die Möglichkeit, Kampagnen über die Kanäle der mcrud in zwei deutschen Großstädten programmatisch zu steuern und ein Millionenpublikum zu erreichen.
Deutschlands größter Fahrgastfernsehanbieter mcrud strahlt in den Metropolen Berlin und München im ÖPNV ein qualitativ hochwertiges Infotainmentprogramm aus. Allein in Berlin erreicht der Sender Berliner Fenster jeden Tag mehr als zwei Millionen Fahrgäste. Insgesamt belaufen sich die Reichweiten, die die mcrud künftig über die SSP von Hivestack programmatisch anbietet, auf über 20 Millionen Bruttokontakte in der Woche.
Will Brownsdon, managing director bei Hivestack, freut sich, „unsere Partnerschaft mit mcrud in Deutschland bekanntgeben zu dürfen. Unser Ziel bei Hivestack ist es, Kunden unterwegs und über eine Vielzahl von OOH-Umgebungen hinweg mit dem Publikum zu verbinden. Die mc R&D GmbH bietet eine unglaubliche Reichweite in einer einzigartigen und eindrucksvollen Umgebung an.“
„Mit der Zusammenarbeit mit Hivestack gehen wir einen weiteren großen Schritt Richtung Programmatic Advertising“, erklärt Andreas Orth, Geschäftsführer und alleiniger Gesellschafter der mc R&D GmbH. „Unser Inventar aus Tausenden von Screens mit hochwertigem Programm und immensen Reichweiten ist damit für Agenturen und Unternehmen sehr einfach und sehr schnell buchbar.“
Für das Jahr 2022 werden für DOOH in Deutschland Brutto-Werbespendings in Höhe von 708 Millionen prognostiziert. Die digitale Außenwerbung wächst seit Jahren mit oft zweistelligen Zuwachsraten sehr dynamisch. So lagen 2018 die DOOH-Bruttoumsätze noch bei 410 Millionen Euro (Quelle: Nielsen Media Research). Dies entspricht innerhalb von vier Jahren einem Wachstum von 72,5%. Die programmatische DOOH-Technologie bietet Werbungtreibenden eine beispiellose Reichweite, weltweit können Marken über die digitalen Außenwerbemedien ihre Zielgruppen präzise erreichen.